5月9日，为顺应中国品牌出海的新趋势，助力打造一批享誉世界的中国品牌，作为2026世界品牌莫干山大会的重要活动之一，由中国品牌建设促进会、新华社品牌工作办公室等联合主办的“中国品牌全球行”5·10特别行动在浙江德清隆重启动。新华社副社长、党组成员刘健出席并致辞。中国对外贸易经济合作企业协会会长童继生受邀出席，并作题为“品牌出海：在变局中开新局”的主题发言。
童继生在发言中指出，百年未遇的世界变局，正为中国企业打开品牌出海的最佳窗口期。当前，欧美经济发展离不开中国企业的供应链支撑，南方世界经济崛起需要中国企业的深度参与，同时中国市场既需要世界好物，中国好物也被全球广泛所需——供需双向奔赴，正是品牌出海的黄金机遇。
他强调，品牌出海必须消除三大误区：一是不能把品牌出海只当作产品出海而忽视企业品牌建设；二是不能只盯着欧美市场而忽略亚非拉及“一带一路”共建国家的广阔机遇；三是不能唯“欧美模式”马首是瞻，而要从自身实践中学习总结。中国品牌出海要树立三个全球化新观念：一是产品适配要有针对性，不是简单把中国产品搬出去，要做到“一国一策”“一区一策”；二是要有属地竞争性，企业要学会分步式聚变，量力而行、分步发展；三是全球供应链韧性是底座，要善于整合全球优势资源为我所用。
童继生对中国品牌出海提出三点建议：一是要走自己的路，不要简单迷信西方理论；二是要去对的市场，有盈利可持续是硬道理；三是要学会“贸易——投资一体化”两条腿稳步走。
本次“中国品牌全球行”5·10特别行动旨在系统化推动中国品牌价值提升，为全球品牌发展注入新动能。该行动同时举行了新一批合作伙伴集中签约仪式，发布了“中国品牌海外声量指数”，并启动了“中国品牌全球行”印尼站。来自印度尼西亚驻华大使馆、山东省济南市、浙江省德清县、内蒙古准格尔旗等政府部门及多家知名企业的代表分别致辞和参与相关环节。